品牌形象策劃是企業策劃的核心，她像一根紅線貫穿著企業策劃的全過程。品牌策劃包容的內涵非常廣泛，
其中最關鍵的是：品牌定位、品牌命名、品牌個性、品牌展現四個方面。
1. 品牌定位
品牌定位是企業進占市場、拓展市場的前提，是市場定位的核心和集中表現，是品牌形象策劃的基礎。而市場細分是品牌定位的前提；目標市場又是品牌定位的歸著點。因此品牌定位必須依據市場細分結果，根據自身的資源、技術條件、管理水平及競爭對手的狀況，選擇擬進入的對企業有優勢且最有吸引力的細分市場。企業一旦選定了目標市場，就要設計并塑造自己產品，品牌形象，以爭取顧客的認同，品牌形象就成為產品與消費者連接的橋梁和紐帶，只有有效地對品牌進行定位，樹立獨特的消費者可認同的品牌個性和形象，才能使產品從市場中脫穎而出。
2. 品牌命名
企業品牌定位后，這一品牌面對哪些消費者就明確了，品牌的名稱就成了企業與消費者溝通的中介。一個品牌的名稱自然要以消費者的好惡來取舍。品牌名稱看起來區區幾個字，策劃起來是很大的難度。富蘊內涵、情意濃重的品牌名稱，可能喚起消費者和社會公眾美好的聯想、使其受到青睞。
3. 品牌個性
品牌的個性是賦予品牌的內涵。沒有個性的品牌容易被人們遺忘。品牌之所以能成為名牌，其根本原因就是品牌深深地打動并影響了眾多的消費者。也就是說品牌個性必須迎合消費者的價值追求。任何一個成功的品牌，都有他的個性。“萬寶路”森林；“牛仔”的粗放個性；“ IBM ”理性、尖端、成熟的藍色巨人個性，都是品牌立足于不敗之地的基石。
4. 品牌展現
品牌的展現是將品牌個性在品牌定位的區域內，以品牌名稱為聚焦點而系統地展現出來。品牌的展現的方式有廣告展現，促銷展現，人員推廣展現等等。最為廣泛采用的是廣告展現。成功的品牌展現會使品牌形象豐富而生動。如“海爾，真誠到永遠”、“雀巢”咖啡，味道好極了，等等。成功的展現可以使品牌形象更加豐富而生動。
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